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人物登录注册 手机端 密码登录登录忘记密码免费注册 自动登录 注册会员已有账号马上登录+86业界教师学生我已阅读并接受用户协议和隐私政策注册使用社交账号注册
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找回密码已有账号马上登录+86提交康师傅X咪咕世界杯｜深耕看球夜场景，打造观赛盛会品牌主：康师傅类别：体育营销类所属行业：食品饮料推荐公司：中国移动咪咕公司查看案例方案生成分享海报 案例背景 随着消费市场内在情绪价值的不断放大，方便面品牌在消费者终端市场的竞争壁垒不在仅是产品，更在于消费者对于品牌本身的认知。作为国民方便消费食品品牌，康师傅致力于为用户搭建全新的消费场景，通过场景记忆的刻画加深受众与产品的联系。此次世界杯，康师傅选择从「体育+场景」营销入手，打造球迷观赛盛宴。作为世界杯的非官方赞助商，如何在规范的营销范围内，借助世界杯热点最大化传播品牌理念，持续加深用户对于品牌本身的态度和情感认知，是康师傅临的难点和挑战。
在此背景下，康师傅携手卡塔尔世界杯官方新媒体转播商咪咕，共同呈现了一场“今晚看球夜，来碗康师傅“的营销盛宴，将「看世界杯+吃康师傅」的画面渗透至受众的观赛记忆中，引发广大消费者热烈的情感共鸣，成为系列非官赞品牌中脱颖而出的营销典范。 营销目标 1）场景目标：构建品牌全新消费场景，植入受众产品记忆
通过创新、整合、互动等多样营销形式构建全新的体育赛事观赏消费场景，激活品牌的赛事玩法。
2）受众目标：链接消费者心智，沉淀目标客群
通过世界杯赛事高燃的情绪带动力链接目标客群，在共情体验下占领用户心智，沉淀目标客群。
3）声量目标：推动品牌曝光增长，扩大品牌传播声量
借力世界杯黄金流量推动品牌曝光及声量的持续增长。
4）销售目标：推动品牌长效销售转化，形成营销长尾效应
在激发用户消费场景联想的同时直接促进消费转化，激发赛事营销的长尾效应。 核心策略及创新点 作为2022卡塔尔世界杯的官方持权转播商，中国移动咪咕基于赛事版权进行了六大看球场景的搭建，通过5G+元宇宙高科技玩法提升用户体验，在大小屏联动的多端合力运营下穿透用户观赛路径，康师傅与咪咕携手跳出常规的套路和玩法，深挖康师傅在世界杯赛事IP中的多元场景营销可能性，在世界杯观赛路径中全方位植入康师傅深夜看球的场景记忆，直击消费者观赛需求，达成用户思维的强势绑定。
亮点：发挥「体育+场景」、「体育+KOL」、「体育+媒介」、「体育+球迷」多重效力，助力品牌势能全面激活。
1）场景全方位：整合多元观赛场景，发挥平台优势资源；
2）属性高契合：找准康师傅「宵夜特质」与世界杯「熬夜看球」的两大特性，通过消费场景渗透的方式占领世界杯营销阵地；
3）球迷强链接:通过观赛场景渗透球迷群体全方位观赛体验，通过线上+线下全渠道联动点燃观赛激情，深度链接情感，实现目标客群沉淀。 创意策略与执行 1、双重身份授权｜激活非官赞品牌营销势能
康师傅通过“咪咕视频2022卡塔尔世界杯转播合作伙伴”以及“咪咕视频2022足球赛事合作伙伴”双重身份的授权完成咪咕站内传播+康师傅线下及线上渠道传播全覆盖，全面激活赛事营销势能。
2、多元场景联动｜深度捆绑球迷观赛渠道
康师傅与咪咕的合作场景覆盖整个世界杯赛事期间的演播室直播、大咖KOL社媒、赛事助攻榜，元宇宙虚拟空间、第二现场球迷派对以及线下各大商场，各大场景联动发力，将品牌形象在观赛路径中自然渗透。
3、用户心智直击｜沉淀品牌忠实消费者
康师傅与咪咕坚持“线下”赛道打造足球观赛派对+产品品鉴会，在场景化+情感式的“体验营销”氛围中实现人群的深度沟通，球迷在情绪情感体验的激发下转化为品牌粉丝。
4、产品链路绑定｜直接消费转化引发营销长尾效应
康师傅与咪咕世界杯通过打造一站式资源投放-曝光-消费营销链路，将资源和产品直接绑定，在激发用户消费场景联想的同时直接促进消费转化，激发赛事营销的长尾效应。 媒体策略及执行 1、演播室场景定制，赛事高光时刻深绑定
康师傅与咪咕合作定制演播室直播套装，双方集中于「饭点+夜宵时段」以及「赛事直播高光时刻」进行资源投放，将品牌与赛事高光时刻深度绑定，促进直接消费记忆转化。
2、助攻榜场景植入，黄金点位锁定用户观赛路径
康师傅与咪咕携手打造世界杯专区助攻榜，榜单汇聚全网全时直播战况，具有高受众关注度，直接定位世界杯最核心的用户群体。
3、KOL场景助力，高能流量助阵社媒裂变
康师傅与咪咕特邀世界杯顶级解说员詹俊拍摄品牌TVC并亲自发起助力传播，借助世界杯顶级流量达成社媒裂变传播。
4、元宇宙场景曝光，虚拟空间构建品牌营销格局
康师傅于咪咕世界杯元宇宙虚拟空间投放广告牌与TVC，利用新鲜的场景空间和热烈的场景氛围打造吸睛品牌时刻，进一步拓展了康师傅场景营销的可能性。
5、大小屏媒介组合跨屏联动，构筑完整营销生态
康师傅通过咪咕跨屏幕、多资源组合形成独特媒介矩阵，通过“体育+媒介组合”触达更多用户，打通用户从内容获取、观看到后端转化的全链路触点，真正实现品效全面增长。 活动核心内容及执行 1、打造线下观赛派对，球迷狂欢联结品牌情感
康师傅联合咪咕打造世界杯“第二现场”，点燃线下球迷情感体验。康师傅与咪咕将品牌通过产品露出、现场布置、游戏互动、品鉴试吃的活动，将现场目标人群的 “视觉” “触觉” “味觉”充分联动，将康师傅品牌与看球场景进行最深度的捆绑，形成受众长期联想记忆，由此完善了现场体验种草-价值沉淀的全营销链路。
2、全国市场授权，直击消费链路转化
在康师傅通过咪咕世界杯身份授权于全国线下市场打造销售场景，完成线上宣推-线下全场景链路的营销铺广，通过世界杯相关场景设计的营造直接吸引线下消费者关注，促成直接消费转化。 营销效果与市场反馈 康师傅借力咪咕加入世界杯营销赛场，找准康师傅「宵夜特质」与世界杯「熬夜看球」的两大特性，通过消费场景渗透的方式占领世界杯营销阵地：
1）从品牌曝光看，双方整合平台各大优势场景和多元玩法，在为期一个月的比赛周期里持续吸引受众注意力，保持不间断曝光和话题讨论度
* 项目合作总曝光21.25亿+；
* 演播室直播合作覆盖的40 场量级赛事，占比总场次达到63%，演播室总曝光18.97亿+，数据完成率268%；
* 赛事助攻榜冠名合作总曝光1.3亿+，数据完成率125%；
* 赛事黄金硬广投放总曝光9163万+，总数据完成率119%；
* 元宇宙空间植入总曝光750万+
2）从受众获取看，双方直击世界杯核心受众圈层，通过情绪情感技法链接消费者心智，沉淀目标客群；
3）从长效转化看，双方打造投放-曝光-消费一站式营销链路，合作覆盖线上线下消费场景，直接促进品牌产品消费转化。商务合作022-28260535忘记密码注册登录其他方式登录 欢迎投稿 guanggaorenzazhi@sohu.com 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用，我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。友情链接:创意星球网学院奖CopyRight 2007-2014 www.admen.cn All Right Reserved. 津ICP备16001096号广告人网站及其内容归广告人商盟（天津）传媒有限公司所有，未经授权，不得转载广告人商盟广告人智库 本站(PC网站、手机网站)部分文字及图片来源于网络，如侵犯您的权益，请及时告知，本站将及时处理或撤换